Гормональные контрацептивные средства: маркетинговая оценка конкурентоспособности

172

Одним из важных факторов, определяющих эффективность контрацепции, является выбор оптимальной ее схемы с помощью экономически доступных средств, обеспечивающих надежные функциональные свойства. Решить задачу выбора таких средств можно на основе изучения их конкурентоспособных свойств. Авторы статьи показывают, как это можно сделать на региональном уровне.

В ходе анализа территориального фармацевтического рынка был определен ассортимент контрацептивных средств (КС), включающий 42 торговых названия (ТН) ЛС, а также определена его структура (табл. 1).

Таблица 1

Ассортиментная линейка КС по подгруппам

Название подгрупп КС

Форма выпуска

Количество ЛС

Абсолютное значение

%

Комбинированные эстроген-гестагенные ЛС II поколения

таблетки

драже

14

33,3

Комбинированные эстроген-гестагенные ЛС III поколения

таблетки

драже

13

31,0

Гестагенсодержащие ЛС

таблетки

драже

6

14,3

Пролонгированные инъекционные формы

ампулы

3

7,1

Посткоитальные ЛС

таблетки

2

4,7

Трансдермальная контрацептивная система

пластырь

1

2,4

Имплантационная форма

имплантант

1

2,4

Внутривагинальная рилизинг-система

кольцо

1

2,4

Внутриматочная спираль

ВМС

1

2,4

На следующем этапе исследования была сформирована группа экспертов, в состав которой вошли врачи-гинекологи. Цель проведения экспертизы – выявление приоритетных параметров КС по комплексной шкале предпочтений (эффективность, безопасность, частота назначений, побочные действия, ценовая составляющая).

Для опроса экспертов была разработана специальная анкета, включающая два раздела: 1-й – данные об эксперте, используемые для определения его компетентности; 2-й – анкета-матрица, включающая список наиболее часто используемых КС.

Необходимый количественный состав экспертов рассчитывался с заданной доверительной вероятностью (α) – 95% и предельной погрешностью (ε) – 0,5. Проведенными расчетами установлено, что минимальное число экспертов (N) должно составлять не менее 18 человек. Уровень компетентности (0,62) нами оценивался по стажу работы (по специальности), наличию квалификационной категории, ученой степени, а также по показателю коэффициента аргументации (0,98). Указанные цифры свидетельствуют о достаточном уровне компетентности экспертов.

Степень согласованности мнений экспертов по совокупности оценок определялась с использованием коэффициента конкордации. Вариабельность относительно расхождения мнений двух экспертов не превышала 2%, что в целом подтверждает сопоставимость и единство мнения экспертов.

Для экспертной оценки (3-балльная система) параметров эффективности, безопасности, частоты назначений, ценовой составляющей было предложено 42 ТН КС. Обработка полученных оценок проводилась путем расчета “средневзвешенных” балльных оценок по каждому КС, с учетом компетентности экспертов.

Было установлено, что по параметру “терапевтическая ценность” эксперты дали высокую оценку следующим препаратам: Нова-Ринг, Евра, Ярина, Жанин, Диане-35, Фемоден, Логест, Марвелон, Новинет, ВМС Мирена, Линдинет-20, Депо-Провера.

Для оценки затрат на приобретение КС нами проведен АВС-анализ. Для расчета суммы затрат использовались цены прайс-листов фирм, являющихся основными поставщиками КС.

В ассортиментной линейке КС максимальные денежные затраты (стоимость курса) приходятся на вагинальное кольцо НоваРинг и составляют 3901,2 руб., при применении трансдермальной терапевтической системы Евра – 3665,4 руб., в группе пероральных ЛС по стоимости курса лидирует Жанин – 3078,0 руб., а минимальные затраты приходятся на Депо-Провера – 232,8 руб.

Параллельно с АВС-анализом определялись приоритеты отбора КС по степени жизненной важности с применением VEN-анализа. В соответствии с методикой VEN-анализа вся номенклатура КС была разделена по эффективности на 3 группы: V – жизненно важные; E – необходимые; N – второстепенные.

Маркетинговая оценка конкурентоспособности КС позволяет уточнить фактические позиции конкретного КС на региональном фармацевтическом рынке и способствует своевременному выбору рациональной контрацепции с учетом экономической доступности, а также оптимальному формированию товарной политики фармацевтической организации.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Мероприятия

Мероприятия

Повышаем квалификацию

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Интервью

Врачей обяжут сообщать о потенциальных донорах

Врачей обяжут сообщать о потенциальных донорах

Алексей ПИНЧУК: журналу «Здравоохранение». Главные темы беседы – изменение правового поля донорства в России


Опрос

Какой Курс повышения квалификации для главных медсестер (дистанционная форма - 72 часа ) будет вам полезен? Отметьте один или более вариантов

  • Технологии эффективного управления сестринским персоналом 52.38%
  • Обращение медицинских отходов 50%
  • Современные требования к обработке эндоскопов и инструментов к ним 25%
  • Организация и порядок вакцинопрофилактики: ответственность главной медсестры 30.95%
  • Инфекционная безопасность и профилактика внутрибольничных инфекций: ответственность главной медсестры 66.67%
  • Управление лечебно-диагностической деятельностью медицинской организации 29.76%
  • Экономическая и предпринимательская деятельность медицинской организации 16.67%
  • ДРУГОЕ 4.76%
Другие опросы


Наши продукты




















© МЦФЭР, 2006 – 2016. Все права защищены.

Портал zdrav.ru - медицинский портал для медицинских работников. Новости и статьи для главных врачей, медицинских сестер, заместителей главного врача, специалистов по качеству медицинской помощи, заведующих КДЛ, медицинских юристов, экономистов ЛПУ, провизоров и руководителей аптек.

Информация на данном сайте предназначена только для медицинских работников. Ознакомьтесь с соглашением об использовании.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-38302 от 30.11.2009


  • Мы в соцсетях
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы продолжить чтение статей на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — журнал в формате pdf

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы продолжить чтение статей на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Здравоохранение»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы скачать файл на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Здравоохранение»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы скачать файл на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Здравоохранение»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль