Платные медицинские услуги: стратегия ценообразования

1786

В статье рассмотрены основные стратегии, которые могут быть использованы при установлении цен на платные медуслуги, рекомендуемые для руководителей медучреждений.

Важнейшим инструментом для достижения поставленных управленческих целей является выбранная стратегия расчета цен на платные медицинские услуги.

Стратегия ценообразования представляет собой комплекс эффективных практических методов, которым целесообразно следовать при выборе тарифов на конкретные виды медицинской помощи.

Основные стратегии ценообразования

Определение цены на платные медицинские услуги может быть обусловлено следующими стратегиями:

  • стратегия высоких («премиум») цен. Эта стратегия исходит из предположения о том, что покупатель готов платить более высокую цену за особые свойства услуги, отличающие ее от других услуг;
  • стратегия нейтральных, справедливых или средних цен. Эта стратегия предполагает ориентацию на ценовые предложения основных конкурентов медучреждения;
  • стратегия «прорыва» («низких цен», «проникновения»). Эта стратегия предполагает резкий спад цен, произведенный с целью агрессивного увеличения объема продаж определенной услуги;
  • стратегия «целевых цен». Данная стратегия направленна на получение фиксированного размера прибыли от всей деятельности медучреждения, а не от конкретной услуги. Стратегия предполагает гибкое регулирование цен на каждую услугу, к примеру, скидка на комплексное обследование организма или комплекс услуг;
  • стратегия, предполагающая установление единых цен для всех потребителей услуги;
  • стратегия «льготных» цен. Предполагает установление дифференцированных цен  на одну и ту же услугу, цена различается для определенных категорий населения, например, для пенсионеров, беременных женщин и т.д.
  • стратегия «следование за лидером». Стратегия предполагает установление цен на платные медуслуги, учитывающих тарифы в системе ОМС;
  • стратегия «постоянных» цен. При этой стратегии затраты медучреждения корректируются, к примеру, заменой материалов на более дешевые аналоги и другими мерами;
  • стратегия психологических цен;
  • стратегия «ценовых линий» (ценовых диапазонов), отражающая разный уровень качества одноименных услуг.

Читайте бесплатно в системе «Экономика ЛПУ»

Документы, которыми регламентируется ценообразование платных медицинских услуг

Расчет цен платных медицинских услуг должен определяться соответствующей методикой, утвержденной руководством медучреждения на основании соответствующего локального акта – приказа главного врача.

Порядок определения тарифов на медуслуги, предоставляемые государственными и муниципальными медучреждениями, должен устанавливаться органами государственной власти, выполняющими функции учредителей.

Медучреждения иных организационно-правовых форм определяют цены на платные медуслуги самостоятельно. Это установлено положениями постановления Правительства РФ № 1006 от 04.10.2012 года.

Федеральные казенные и бюджетные медицинские организации, которые находятся в ведении Минздрава России, могут самостоятельно определять цены на платные медицинские услуги, что установлено порядком, утвержденным приказом Минздрава РФ № 1631-н от 29.12.2012 года.

Для составления перечня оказываемых учреждением платных медуслуг, установления цены на эти услуги, а также изменений в перечне услуг и их ценах должны издаваться соответствующие приказы медучреждения.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что процесс ценообразования на платные медицинские услуги в медучреждении регламентируется принятой методикой расчета цен на платные медуслуги, которая утверждается учредителем либо самой медицинской организацией на основании соответствующего приказа.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Мероприятия

Мероприятия

Повышаем квалификацию

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Новые документы

Закупки по 44-ФЗ
Квалификация
Платные услуги
Популярное у экономистов медучреждений
Популярное у главных медсестер

Мероприятия





Интервью

Врачей обяжут сообщать о потенциальных донорах

Врачей обяжут сообщать о потенциальных донорах

Алексей ПИНЧУК: журналу «Здравоохранение». Главные темы беседы – изменение правового поля донорства в России





Наши продукты




















© МЦФЭР, 2006 – 2016. Все права защищены.

Портал zdrav.ru - медицинский портал для медицинских работников. Новости и статьи для главных врачей, медицинских сестер, заместителей главного врача, специалистов по качеству медицинской помощи, заведующих КДЛ, медицинских юристов, экономистов ЛПУ, провизоров и руководителей аптек.

Информация на данном сайте предназначена только для медицинских работников. Ознакомьтесь с соглашением об использовании.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-38302 от 30.11.2009


  • Мы в соцсетях
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы продолжить чтение статей на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — журнал в формате pdf

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы продолжить чтение статей на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Здравоохранение»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы скачать файл на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Здравоохранение»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Сайт предназначен для медицинских работников!

Чтобы скачать файл на портале ZDRAV.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 9400 статей
— 4000 ответов на вопросы
— 80 видеосеминаров
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Здравоохранение»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×