text
Портал для медицинских работников

Зонирование аптеки: играем в «холодно» и «горячо»

  • 1 ноября 2015
  • 361

Необходимо измерить «температуру» каждой витрины. От этого будет зависеть размещение товарных групп.

Не жалея времени, понаблюдайте за посетителями аптеки: отметьте, у каких витрин останавливается большинство из них, а какие обделены вниманием. Но если вы не можете этим заниматься, обратитесь к среднестатистическим данным, которые, разумеется, не могут учитывать особенности каждой торговой точки (табл. 1).

Таблица 1. Характеристика витрин по «температуре»

На рисунке 1 вы видите пример торгового зала, где определена «температура» каждой витрины.

Рис. 1. «Температура» витрин

Существуют некоторые приемы, которые позволяют «утеплить» витрины, которые считаются «холодными»:

1. Приблизьте поток клиентов к витринам, создав на пути барьер. В его роли может выступить декоративный элемент, рекламная стойка, витрина, цветок.

2. Развернув гондолу, направьте покупателей туда, куда вам нужно.

3. Дополнительно подсветите «холодные» витрины.

4. Перенесите кассу в «холодную» зону.

5. Разместите в «холодных» витринах т. н. аттрактанты – нечто необычное, яркое, привлекающее внимание (игрушка, ракушки, статуэтка по теме витрины, говорящий ценник или аннотация товара на яркой цветной бумаге).

6. Поставьте стойку промоутера, продвигающего новое косметическое средство, БАД, аромамасла и т. п.

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Мероприятия

Мероприятия

Повышаем квалификацию

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Сайт предназначен для медицинских работников!


Чтобы подтвердить ваш статус, зарегистрируйтесь, и:

Читайте экспертные
материалы

Скачивайте готовые
формы и СОПы

Смотрите
бесплатные вебинары

13 000 статей

1 500 инструкций

200 записей

Абонемент в электронную медицинскую библиотеку в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Сайт предназначен для медицинских работников!


Чтобы скачать файл на портале ZDRAV.RU, зарегистрируйтесь, и:

Читайте экспертные
материалы

Скачивайте готовые
формы и СОПы

Смотрите
бесплатные вебинары

13 000 статей

1 500 инструкций

200 записей

Абонемент в электронную медицинскую библиотеку в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
×

Гость, вам предоставлен VIP-доступ к журналу «Новая аптека»:
возможность скачивать шаблоны • доступ к видеотренингамкниги  для аптек
Активировать доступ  
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.