text
Портал для медицинских работников

Как организовать работу фитоаптеки

  • 1 декабря 2015
  • 344

Высокая конкуренция в аптечной индустрии породила необходимость поиска ярких маркетинговых решений. Одно из них предложили жители города на Вятке.

Еще в советское время «Зеленая аптека» в Кирове стала специализироваться на продаже препаратов из лекарственных трав. Сегодня, несмотря на активное развитие фармацевтического бизнеса и усиление конкуренции, она продолжает успешно работать. А для кировчан «Зеленая» стала значимым объектом на карте города – огромный микрорайон они негласно именуют Районом «Зеленой аптеки».

О востребованности натуральных препаратов мы беседуем с Наталией Евгеньевной Игнатовой, заведующей «Зеленой аптекой» ОАО «Аптека № 211».

– «Зеленая аптека» – своеобразный бренд Кирова. А как родилась идея ее создания?

– Да, «Зеленой аптеке» уже более 35-ти лет. За это время она стала хорошо известна не только в Кирове, но и за его пределами. Среди наших покупателей немало гостей из северных регионов страны.

А началось все в середине 1970-х гг, когда аптеке, располагавшейся на этом месте еще со времен Великой Отечественной войны, выделили новое, более просторное помещение. Тогда заведующей Софии Ивановне Ревиной было предложено подумать над судьбой освободившегося здания. Будучи большим поклонником и знатоком лекарственных трав, а также, что немаловажно, очень деятельной личностью, София Ивановна предложила создать специализированный отдел лекарственных препаратов природного происхождения. Идея эта нашла поддержку, и 13 сентября 1976 г. состоялось открытие «Зеленой аптеки».

В годы перестройки «Зеленая» стала функционировать как самостоятельное предприятие. Несмотря на достаточно сложное положение с лекарственным обеспечением в то время, Софии Ивановне удалось значительно расширить аптечный ассортимент и даже запустить собственное производство. В начале 1990-х гг. в продаже появились отвары, настои и чаи, а также лекарственные сборы и мази от «Зеленой аптеки».

С активным развитием этой отрасли аптечной индустрии сегодня потребность в собственном производстве стала не так велика, однако мы продолжаем работу по составлению сборов. А также предлагаем покупателям кислородные коктейли.

– По какому принципу формируется ассортимент аптеки, и какая доля в нем отводится фитопрепаратам?

– Порядка 80% занимает продукция на основе лекарственно-растительного сырья: это травы, сборы, чаи, таблетки, настои, бальзамы, эликсиры, мази и кремы. Всего более 2000 наименований. Кроме того, существует обязательный для всех аптек перечень медикаментов, который мы поддерживаем.

– Насколько востребованными остаются натуральные растительные средства?

– Развитие фармакологии движется семимильными шагами. И если, скажем, в 1980–90-е гг. популярность природных лекарственных препаратов обуславливалась отсутствием или дефицитом альтернативных способов лечения, то сегодня можно говорить об осознанном выборе потребителей в пользу натуральных растительных средств. Об этом свидетельствует и изменение социально-демографического портрета наших покупателей в сторону значительного омоложения. Еще 5–10 лет назад это были преимущественно люди пожилые. Сегодня – женщины от 35-ти лет, и все больший интерес к нашему ассортименту проявляют мужчины.

– Если обратиться к производителям, то кто ваши основные поставщики? Отечественной или зарубежной продукции вы отдаете предпочтение?

– Практически весь ассортимент на основе лекарственно-растительного сырья, представленный в нашей аптеке, российского производства. Многие заводы, созданные еще в советское время, продолжают оставаться крупнейшими в своем сегменте и сегодня, предлагая широчайший выбор препаратов, в т. ч. и из некогда недоступных трав.

– БАД сегодня приобретают все большую популярность, однако до сих пор остаются объектом активных дискуссий. Меняется ли отношение населения к этой категории аптечного товара?

– Широкое распространение БАД и активная рекламная политика их производителей, действительно, вывела эти средства на лидирующие позиции среди аптечного ассортимента. Однако отношение к ним я все еще назвала бы осторожным. Общаясь с покупателями, мы нередко сталкиваемся с крепко засевшими в обществе мифами о БАД. Главным образом они выражены в опасениях о наличии неких не указанных в составе добавок и контрафакте.

Каким вы видите развитие аптечной отрасли, в частности, рынка БАД и природных препаратов?

– Современный человек все большее внимание уделяет своему здоровью. И значительные усилия прилагает для его сохранения: занимается спортом, выбирает качественную пищу, ответственно подходит к вопросам профилактики различных заболеваний. В последнем вопросе многие как раз и обращаются к средствам на основе лекарственно-растительного сырья. Не стоит забывать, что лекарственные травы, настои, сборы испокон веков применяли на Руси. Знания о целебных растениях – неотъемлемая часть нашей культуры, русской души.

Подготовила Анна Потапова

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Мероприятия

Мероприятия

Повышаем квалификацию

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Сайт предназначен для медицинских работников!


Чтобы подтвердить ваш статус, зарегистрируйтесь, и:

Читайте экспертные
материалы

Скачивайте готовые
формы и СОПы

Смотрите
бесплатные вебинары

13 000 статей

1 500 инструкций

200 записей

Абонемент в электронную медицинскую библиотеку в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для медицинских работников!


Чтобы скачать файл на портале ZDRAV.RU, зарегистрируйтесь, и:

Читайте экспертные
материалы

Скачивайте готовые
формы и СОПы

Смотрите
бесплатные вебинары

13 000 статей

1 500 инструкций

200 записей

Абонемент в электронную медицинскую библиотеку в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×

Гость, вам предоставлен VIP-доступ к журналу «Новая аптека»:
возможность скачивать шаблоны • доступ к видеотренингамкниги  для аптек
Активировать доступ  
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.