text

🎁 УЛЁТНЫЕ СКИДКИ 30%! Поймать »

Здравоохранение

Космецевтика в аптеке - инструмент роста продаж

  • 17 января 2016
  • 147

Давно и прочно в ассортименте аптек закрепилась так называемая лечебная косметика (космецевтика). И даже если официально такого понятия пока не существует, сути по своей оно отражает синтез лучшего в фармации и косметологии.

Лечебная косметика содержит активные компоненты, проникающие и действующие в глубоких слоях кожи, такие, например, как антиоксиданты, фруктовые кислоты, витамины, в количествах больших, чем в обычной косметике, но меньших, чем в лекарственных препаратах. И получается, что с точки зрения фармации – это не лекарство, а с точки зрения косметологии – это не просто косметика.

В аптеках давно “прописалась” продукция таких известных торговых марок как VICHY, ROC, LA ROCHE-POSAY, NUXE, DOLIVA и др. Достаточно дорогая, она все равно находит своих покупателей, число которых с каждым годом только растет. И причин здесь несколько. Во-первых, предпочтение отдается косметическим средствам, созданным по медицинским технологиям и прошедшим клинические испытания, и, во-вторых, что немаловажно, эта продукция реализуется именно через аптечную сеть. Уровень доверия покупателей к аптеке высокий. Да, собственно, где же еще продавать косметические средства с выраженным лечебным или профилактическим действием? При покупке таких средств руководствуются или рекомендацией врача, как правило, дерматолога, или консультанта по лечебной косметике в аптеке.

Проанализировав продажи лечебной косметики в своей аптеке за первое полугодие 2011 г., я выяснила, и думаю, что эта закономерность характерна для аптечных продаж в целом, что наибольшей популярностью, несмотря на некоторые сезонные колебания продаж, пользуются средства для ухода за лицом и телом. На втором месте – средства детской косметики, замыкают тройку лидеров средства по уходу за волосами.

Что больше всего интересует наших покупателей? Конечно, основная наша целевая аудитория – это женщины, но и мужчин не учитывать мы не можем. Другое время, другие требования в жизни – другое отношение к себе. Как часто мы слышим фразу: “Женщине столько лет, на сколько она выглядит”. Хорошо, если генетика не “подкачала” и женщины с возрастом почти не меняются, словно и не стареют. Но, к большому сожалению, таких среди нас немного. А для всех остальных красота и здоровье кожи – это каждодневный труд, за результатами которого мы наблюдаем в большинстве случаев с удовольствием.

Средства для ухода за лицом

Главными задачами косметического ухода за лицом являются поддержание нормальных функций кожи, предотвращение преждевременного ее старения.

Все средства косметического ухода за лицом можно классифицировать следующим образом:

  • очищающие средства (предназначены для удаления с поверхности кожи загрязнений и косметики);

  • тонизирующие средства (выравнивают кислотно-щелочной баланс кожи и подготавливают ее к следующим этапам ухода);

  • увлажняющие средства (восстанавливают защитный барьер и снижают проницаемость рогового слоя для воды из нижних слоев кожи, создают гидролипидный слой, препятствующий испарению влаги с кожи);

  • питательные средства;

  • защитные средства (защита кожи от внешних воздействий – перепадов температур, ветра, солнечных лучей и др. факторов);

  • пилинги и скрабы (обновление кожи за счет деликатного удаления верхнего рогового слоя);

  • маски.

Первые пять групп средств относятся к средствам базового ухода. Пилинги, скрабы и маски, осуществляющие более интенсивное воздействие на кожу, предназначены для дополнительного ухода, который в домашних условиях проводится один-два раза в неделю. И хотя принципы ухода за кожей лица универсальны практически для всех, есть нюансы – тип кожи, возраст, индивидуальные особенности, – которые нужно обязательно учитывать. К сожалению, российская лечебная косметика пока не всегда может составить конкуренцию аналогичной импортной продукции. В связи с этим проанализируем, какие средства для ухода за кожей лица предлагают нам мировые лидеры в этой области из Франции и Германии (табл. 1).


Таблица 1

Средства для ухода за лицом

Средства

Торговые марки

VICHY

ROC

LA ROCHE-POSAY

NUXE

DOLIVA

для ухода за проблемной кожей

NORMADERM:

– гель для глубокого очищения кожи;

– гель отшелушивающий с микрогранулами;

– очищающий тоник, сужающий поры;

– увлажняющий уход тройного действия;

– ночной хроно-активный крем уход;

– активный крем-концентрат локального действия;

– увлажняющий уход с матирующим действием;

– маскирующий подсушивающий карандаш

PURIF-AC:

– корректирующая эмульсия;

– пенящийся гель для глубокого очищения;

– гель-аппликатор быстрого действия;

– лосьон-эксфолиант

EFFACLAR:

– очищающий пенящийся гель;

– очищающий успокаивающий мусс;

– жидкость для снятия макияжа;

– лосьон для сужения пор;

– корректирующий крем-гель, устраняющий закупорку пор;

– ежедневная корректирующая и восстанавливающая эмульсия для жирной кожи;

– корректирующее средство локального действия;

– матирующая увлажняющая эмульсия;

– успокаивающее увлажняющее средство

– очищающий гель Nettoyant Prifiant для комбинированной и жирной кожи;

– SOIN ANTI-IMPERFECTIONS – уход для комбинированной и жирной кожей;

– матирующая эмульсия для комбинированной и жирной кожи FLUIDE PRODIGIEUX ANTI-BRILLIANCE;

–лосьон для комбинирваной и жирнй кожи LOTION PURIFIANE PERFECTRICE DE PEAU;

– отшелушивающая термоактивная маска

для очищения

– увлажняющий лосьон-тоник;

– лосьон для снятия макияжа с чувствительных глаз;

– мицеллярный раствор для снятия макияжа с лица и глаз;

– очищающий крем-мусс;

– крем-эксфолиант детокс;

– средство для снятия макияжа 3 в 1;

– ультра-нежное очищающее молочко;

– очищающая пенка для улучшения цвета лица

– пенящийся гель для глубокого очищения лица;

– лосьон для контура глаз;

– очищающие салфетки для лица и глаз;

–очищающее молочко для сухой кожи;

– лосьон-тоник для сухой кожи;

– очищающее молочко для нормальной и комбинированной кожи;

– лосьон-тоник для нормальной и комбинированной кожи

PHISIOLOGIQUE:

– жидкость для снятия макияжа с глаз;

– мицеллярный раствор для всех типов кожи;

– успокаивающий тоник для всех типов кожи;

– очищающее молочко для сухой и очень сухой кожи;

– очищающий гель для нормальной и комбинированной кожи;

– очищающий скраб для всех типов кожи

– очищающее молочко с экстрактом трех роз;

– очищающая вода Мислер с экстрактом трех роз для лица и контура глаз;

– мягкий эксфолиант с экстрактами трех роз для лица и декольте;

– лосьон-тоник с экстрактом трех роз для лица и контура глаз;

– очищающая пена Мислер с экстрактом трех роз;

(все средства предназначены для любого типа кожи)

Для всех типов кожи:

– пенка для умывания с маслом жожоба;

– очищающее молочко с пантенолом, витамином Е и увлажняющим комплексом;

– тонизирующий лосьон с экстрактами листьев оливы и гаммамелиса, аллантоином и пантенолом;

– очищающие и увлажняющие салфетки

увлажнения, питания и защиты

AQUALIA THERMAL:

– увлажняющий крем-уход 24 часа;

– бальзам с минералами;

– тонизирующий освежающий гидрогель;

– бальзам для губ

HYDRA+:

– увлажняющий крем для сухой кожи;

– увлажняющий крем для комбинированной кожи;

– увлажняющий крем для нормальной кожи;

– увлажняющее молочко для всех типов кожи с SPF 15.

ROC SKIN REST:

– увлажняющий дневной крем;

– питательный ночной крем;

– увлажняющий крем для контура глаз

HYDREANE:

– увлажняющий крем Гидриан Лежер;

– увлажняющий крем Гидриан Риш.

HYDRAPHASE (интенсивные увлажняющие средства):

– Гидрафаз Интенс Лежер;

– Гидрафаз Интенс Риш;

– Гидрафаз UV SPF 15;

– Гидрафаз UV Лежер SPF 15;

– Гидрафаз UV Риш SPF 15;

– Гидрафаз для контура глаз;

– Гидрафаз маска.

NUTRITIC:

– Нутритик эмульсия и крем;

– Нутритик для губ

FRAICHE:

– крем-сыворотка для лица и контура глаз;

– активная тонизирующая эмульсия для нормальной кожи;

–концентрированный активный тонизирующий крем для сухой и очень сухой кожи;

– эмульсия “формула лайт” для комбинированной кожи.

ETINCELANTE:

– крем;

– эмульсия (для нормальной кожи)

– увлажняющий крем с витамином Е для всех типов кожи;

– ночной крем с керамидами для нормальной и комбинированной кожи;

– крем с маслами миндаля, авокадо, ростков пшеницы для сухой и чувствительной кожи;

– крем-интенсив с ретинолом и витамином Е для сухой и очень сухой кожи;

– дневной и ночной крем с миндальным маслом для всех типов кожи;

– гель и бальзам-уход вокруг глаз

для ухода за молодой кожей

AQUALIA ANTIOX:

– сыворотка-антиоксидант;

– увлажняющий крем-уход 24 часа антиоксидант;

– увлажняющий крем-флюид антиоксидант;

– стик для контура глаз с охлаждающим эффектом.

MYOKINE:

– средство коррекции мимических морщин

DERM AOX:

– интенсивная сыворотка для всех типов кожи;

– крем для нормальной и комбинированной кожи SPF 10;

– крем для сухой кожи SPF 10

NIRVANEQUE:

– крем для всех типов кожи;

– обогащенный крем для сухой и очень сухой кожи;

–крем для контура глаз для всех типов кожи

– крем для коррекции мимических морщин для всех типов кожи

для антивозрастнго ухода

LIFTACTIV RETINOL HA (рекомендуется с 35 лет):

– ночной крем для комплексной коррекции морщин;

– дневной крем для комплексной коррекции морщин;

– крем для контура глаз.

LIFTACTIV CxP (рекомендуется с 40 лет):

– дневной крем против морщин, повышающий упругость кожи;

– ночной крем против морщин, повышающий упругость кожи;

– крем для контура глаз;

– сыворотка против морщин для упругости и сияния кожи.

NEOVADIOL Gf (рекомендуется с 50 лет):

– крем для контура губ и глаз в период менопаузы;

– дневной крем для восстановления плотности кожи в период менопаузы;

– ночной крем для восстановления плотности кожи в период менопаузы.

CELLEBIOTIC (рекомендуется с 60 лет):

– дневной питательный крем;

– ночной выравнивающий бальзам

RETIN-OX:

– ночной интенсивный крем уход от морщин;

– дневной интенсивно-увлажняющий крем-уход от морщин с SPF 15;

– дневной интенсивно-питательный крем-уход от морщин для сухой кожи с SPF 15;

– дневной интенсивно-увлажняющий крем-уход от морщин с SPF 15;

– дневной интенсивно-увлажняющий крем-уход от морщин с SPF 15;

– интенсивный крем-уход от морщин вокруг глаз;

– очищающие диски с омолаживающим эффектом.

COMPLETELIFT:

– дневной и ночной крем, подтягивающий и повышающий упругость кожи;

– гель-лифтинг для контура глаз;

– cыворотка для моментального эффекта лифтинга

ACTIVE C:

– крем для нормальной и комбинированной кожи;

– крем для сухой кожи;

–крем для контура глаз.

REDERMIC:

– крем для всех типов кожи;

– крем для нормальной и комбинированной кожи;

– крем для сухой кожи;

–крем для контура глаз.

SUBSTIAN (рекомендуется с 50 лет):

– крем для всех типов кожи;

– крем для всех типов кожи SPF 15;

–крем для контура глаз

MERVEILLANCE:

– сыворотка для лица и контура глаз для всех типов кожи;

– эмульсия для нормальной и комбинированной кожи;

– крем для нормальной и сухой кожи;

– обогащенный крем для очень сухой кожи.

AROMA-VAILLANCE:

– крем для нормальной и комбинированной кожи;

– обогащенный крем для сухой и очень сухой кожи;

– экспресс-роликовый карандаш против глубоких морщин.

НЮКСУРЬЯНС:

– сыворотка для лица и контура глаз;

– дневная эмульсия для лица и шеи;

– дневной крем для лица и шеи для всех типов кожи;

– ночной крем для лица и шеи для всех типов кожи

VITALFRISCH plusQ 10:

–восстанавливающая сыворотка № 5;

–дневной крем для лица;

–ночной крем для лица;

– активный корректор глубоких морщин

Тональные средства

– минеральная тональная пудра AERA TEINT MINERAL;

–тональный флюид для нормальной и смешанной кожи AERA TEINT PURE FLUID;

– тональный крем от морщин LIFTACTIV FLEXILIFT;

– тональный крем для сухой и нормальной кожи AERA TEINT PURE CREAM;

– корректирующий тональный крем DERMABLEND;

– тональный крем для проблемной кожи NORMADERM TEINT;

(все тональные кремы доступны в 4-х оттенках)

RETIN-OX ILLUMINATEUR:

– тональный крем (доступно в 4-х оттенках)

TOLERIANE:

– тональный крем толеран тон флюид SPF 20 (доступно в 3-х оттенках)

PRODIGIEUX:

– светоотражающий карандаш-корректор (2 оттенка для светлой и смуглой кожи);

– увлажняющий тональный крем (доступно в 3-х оттенках);

– бронзирующая компактная пудра для всех типов кожи

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Мероприятия

Мероприятия

Повышаем квалификацию

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Сайт предназначен для медицинских работников!


Материалы для zdrav.ru готовят лучшие эксперты в сфере здравоохранения. Чтобы защитить их авторские права, многие статьи на нашем сайте закрыты

Подтвердите ваш статус медработника - регистрация займет одну минуту.

Пакет готовых инструкций, чтобы пройти проверку Росздравнадзора в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Сайт предназначен для медицинских работников!


Материалы для zdrav.ru готовят лучшие эксперты в сфере здравоохранения. Чтобы защитить их авторские права, многие статьи на нашем сайте закрыты

Подтвердите ваш статус медработника - регистрация займет одну минуту.

Пакет готовых инструкций, чтобы пройти проверку Росздравнадзора в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
×
Подарочные доступы к журналу «Новая аптека» скоро закончатся!

Гость, вам предоставлен VIP-доступ к журналу «Новая аптека»:
возможность скачивать шаблоны • доступ к видеотренингамкниги  для аптек
Активировать доступ  
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.